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从《非你莫属》看商业企业如何打造自身IP?

日期:2018-11-06 19:29:06 点击:0 来自:本站 作者:

  今天的原创来自于“新三板文学社”专栏作家豹变明星老板学院创始人张大豆先生。经过十年媒体从业经历的积淀,大豆敏锐察觉到了个人IP的崛起趋势,本文通过分享一个获得吉尼斯世界纪录的电视栏目的成功经验,折射出了企业家个人“声望管理”的重要性,相信对创业者,对新三板企业家都会带来很多启发。

  作者简介:豹变明星老板学院创始人、资深电视媒体人。主导及参与了 20 多档栏目制作,曾首创媒体+产业 IP+内容+电商的媒体运营模式,通过 IP 打造和媒体跨界运营,获得国内首个非广告创收,行业收益第一的栏目称号,通过咨询及栏目打造十多余名美食界及企业界个人IP,台湾及内地诸多栏目相继效仿。随后在多年的媒体与创业的从业背景下,觉识到个人 IP 的崛起趋势,帮助创始人成就个人 IP,不做默默无闻的老板。

  提起《非你莫属》,我非常骄傲,因为这是我的合伙人——职场创投节目第一金牌制片人刘爽的代表作。

  作为已经播出七年的常态栏目,近日《非你莫属》荣获“播放最多期的电视求职真人秀”吉尼斯世界纪录? 称号,这是吉尼斯世界纪录第一次为电视求职真人秀节目开设纪录。

  《非你莫属》的成功并不是偶然现象,我认为这其中有很多成功经验值得分享。这些经验不光对电视同行有价值,对于广大的企业家来说更有价值。

  《非你莫属》解决了求职者的刚需,这是栏目长盛不衰的必要条件。据人民日报报道,全国待业求职人群高达 4000 万人,就业问题已成为与婚恋齐肩的又一社会热点问题。

  此外,《非你莫属》创新的栏目设计成功地开创了栏目与嘉宾共赢的局面,这才是支撑该栏目不断前进的核心驱动力。

  《非你莫属》每期有 12 名企业高管组成 BOSS 团现场招聘,应聘者来自全国各地。节目中“BOSS 团”的设置,不仅仅是满足提供职位、面试选手这样的内在职能,它还发挥着节目内在结构之外的营销价值。

  在《非你莫属》节目中,栏目组所邀请的要么是已在社会上拥有一定知名度的社会公众人士,例如俞敏洪、周鸿祎、潘石屹等;要么是众人皆知的企业,如阿里巴巴、百度、网易等。

  我的合伙人,节目制作人刘爽说:只有老板自己才能代表一个企业,代表一个企业的文化,代表一个企业的素质,代表整个企业未来的方向。这个企业到底是什么样一个气场,都在老板身上体现了。即便来上节目的不是老板,也必须是核心管理层。

  基于这样清晰的认知,《非你莫属》成功借助BOSS 团的“名人效应带动栏目的品牌效应,成功地提升了栏目的收视率。

  BOSS 有自己的社会地位,有自己的粉丝团,他们在充当着明星为《非你莫属》增添效应,同时,节目以电视媒介为平台,一周一播的周期给、BOSS 带来高的曝光率,给 BOSS 及其所在的公司赢得高知名度。

  下面我们看聚美优品老总陈鸥的例子。在没上栏目之前,聚美优品面向全社会的招聘信息,其关注度并不高。

  在上了栏目之后,两年后他的品牌宣传广告都有十几万的转发,可见明星老若想进一步扩大自己的声望也需要借助恰当的平台和渠道。

  微博信息具有舆论属性、宣传属性和商品属性,微博满足了人们在快速转换的社会中的沟通需要。截至 2017 年 7 月 18 日,《非你莫属》的官方微博已有60万粉丝。

  观其微博,在节目中亮相的 BOSS 们都有关注《非你莫属》并转播其状态,从各个 BOSS 微博与节目官方微博的信息互动等看,微博将舆论引导到所希望的状态,成为各方在短期内施展影响力的主要方式。

  商业名人能成为一个行业的领军人物,其本身必然具备一定的才能,是普通公众所敬仰和学习的对象。

  作为某个行业的意见领袖,他们的言谈举止和价值观念会影响公众,所以当商业名人走上舞台,转化为”商业明星时,他们的影响力超越了以往,将辐射所有节目的观众。

  我把当下这个时代定义为“后品牌时代”,这个时代不同于以前的“品牌时代”,消费者对一个企业品牌的认可更多的来自于对企业创始人的认可,先对创始人产生精神认可,进而才会对企业品牌产生认可。

  我呼吁广大企业家一定要认真重视自身的声望管理,因为,明星老板的IP光环为企业带来的附加值是不可限量的。

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